 Arbeidsmetodikk
Av:
Kjetil Sander, 09.05.2006
Er du en av dem som aldri tidligere har
utviklet et e-marketingprogram, anbefaler vi at du
bruker denne arbeidsmetodikken for å komme trygt i
havn med ditt nyhetsbrev:
Steg 1: Lær deg teorien og skaff deg en
oversikt over hvilke utfordringer du står over.
Start med å lese alt som vi har skrevet om
e-marketing. Det vil gi deg en forståelse av hva
e-marketing er, hva det kan brukes til og hvordan du
skal planlegge et e-marketingprogram.
Steg 2: Gjennomfør en forutsetningsanalyse
Gjennomfør deretter en
forutsetningsanalyse hvor du kartlegger dine
arbeidsbetingelser gjennom en
skriverbordundersøkelse som bygger på et
eksplorerende design.
Dette vil gi deg en situasjonsanalyse som viser
hvilke sterke og svake sider du har i forhold til
dine konkurrenter, samt hvilke muligheter og trusler
som finnes for ditt e-marketingprogram. Målet med
forutsetningsanalysen er:
- Å avdekke om det er et misforhold mellom
ønsket og faktisk situasjon
- Avgjøre om avstanden er så stor at det er
verdt å bruke tid og penger på å løse det
- Finne ut om problemet kan løses gjennom
et e-marketingprogram
Er avstanden mellom ønsket og faktisk avstand
ikke tilstrekklig stor eller hvis avstanden ikke kan
løses gjennom bruk av et e-marketingsprogram, er det
ikke noe vits å gå videre med planleggingen.
Når du har full oversikt over situasjonen til din
bedrift (”vet hvor skoen trykker”), samt vet hvilke
muligheter og trusler som finnes for ditt
e-marketingprogram, kan du gå videre og begynne på
selve e-marketingplanen.
Steg 3: Lag en e-marketingplan
E-marketingplanen skal være kartet som viser
veien til målet. Vi presenterer her en
planleggingsmodell som bygger på den klassiske
kommunikasjonsplanleggingsmodellen, slik at får et
felles begrepsapparat for alle
kommunikasjonsvirkemidlene i kommunikasjonsplanen.
Noe som gjør det enklere å integrere de ulike
virkemidlene til en slagkraftig kommunikasjonsmiks.
Steg 4: Operasjonaliser e-marketingplanen
Nå som du har en gjennomtenkt plan for
e-marketingprogrammet ditt, er det bare å gå i gang
med å gjennomføre planen.
Steg 5: Kontroll og evaluering
Etter at planen er gjennomført, gjenstår det å
kontrollere om målene ble nådd og evaluere
erfaringene man har gjort seg underveis.
|
