 Hvordan
utforme nyhetsbrevet?
Av:
Kjetil Sander, 09.05.2006
Vi skal i denne artikkelen på hvordan du skal
utforme dine nyhetsbrev, og komme med noen praktiske
råd og erfaringer som har vist seg virkningsfulle.
1. Bygg alltid nyhetsbrevet på
utformingsstrategien din
Det tar tid å bygge opp en profil i markedet som
skaper en gjenkjennelseseffekt, med de fordelene
dette innebærer. Vik derfor aldri fra de
retningslinjene du trakk opp i utformingsstrategien
din og legg alltid vekt på at det er et samsvar
mellom innholdet og selve utformingen av
nyhetsbrevet.
2. Lag en utformingsmal for nyhetsbrevene som du
alltid bruker
Lag en mal som du bruker hver gang du sender ut
et nyhetsbrev for å sikre at alle nyhetsbrevene
bygger på den samme visuelle profilen. Kun da klarer
du å bygge opp din profil og identitet i markedet og
hos leserne av nyhetsbrevet.
3. Bruk blå tekstlinker i bold, fremfor knapper
og andre grafiske symboler
Selv om man kan lage fancy knapper i HTML mail,
viser studier at det mest effektive er å bruke
tekstlinker fremfor grafiske knapper og lignende.
Tekstlinker har vesentlig høyere klikkrate enn
grafiske knapper og –symboler. Når det gjelder
fargen på linken, er det mest effektive å bruke blå,
bold, understreket skrift. Bruk derfor slike linker
i dine nyhetsbrev, fremfor fancy grafiske elementer.
4. Bruk illustrasjoner for å skape oppmerksomhet
og vekke mottakerens interesse
Nettopp fordi bokstavene og bildet er så
forskjellige, er kombinasjonen tekst og bilder et
sterkt og effektivt middel i budskapsformidlingen.
Et nyhetsbrev med bilder vil som regel virke
sterkere enn et nyhetsbrev med ren tekst, da bilder
er letter å huske. Undersøkelser viser også at
bilder og video selger mer enn tegninger. Bilder og
video tiltrekker seg flere surfere, virker mer
fristende, er lettere å huske og selger mer.
Klikk her for å lese mer om dette.
5. En - klikks avmelding!
Gjør det så enkelt som mulig for deltakerne på
mailinglisten å melde seg av den. Legg inn en link i
begynnelsen og slutten av nyhetsbrevet som de kan
klikke på for å melde seg av. Linken bør gå direkte
til den siden hvor de melder seg av nyhetsbrevet.
Ikke legge inn omveier.
6. Send bekreftelse på "Av og På melding".
Ikke bli beskylt for spamming. Send alltid en
bekreftelsesmail til alle som melder seg på og av
mailinglisten. Sett dette opp som en autoresponder
som sender denne mailen automatisk når noen melder
seg på og av mailinglisten din.
7. Glem såkalt dobbelt opt-in
En dobbelt opt-in betyr at kunden først må melde
seg på ditt nyhetsbrev og bekrefte påmeldelsen på en
e-postmelding som du sender vedkommende etter at de
har meldt seg på listen. Du vil riktignok sitte
igjen med en liste av ekstra dedikerte og
interesserte lesere, men du må regne med at
halvparten av abonnentene dine faller fra. De fleste
regner nemlig med at de har gjort jobben første
gang, og at e-posten du sender bare en bekreftelse
på innmeldingen som de ikke trenger å lese eller
svare på.
8. Unngå vedlegg
Unngå vedlegg i nyhetsbrevene. For det første er
dette svært ressurskrevende for SMTP serveren du
bruker til å sende ut nyhetsbrevene, da hver enkelt
mail blir stor/tung (målt i kb). For det andre er
det mange mailservere som er stilt inn til å ikke
akseptere ulike typer vedlegg. Noe som kan bety at
hele nyhetsbrevet blir stoppet - før det kommer frem
til mottakeren - fordi det blir oppfattet som en
sikkerhetsrisiko av mottakerens Internet Service
Provider.
9. Vektlegg god typografi
Følg de allmenngyldige prinsippene for god
typografi.
Klikk her for å lese om disse prinsippene.
Hver forsiktig med å bruke mange forskjellige
farger, fonter, fontstørrelser og bilder i dine
nyhetsbrev, da de fleste SPAM filtre reagerer på
dette. Dette kan resultere i at nyhetsbrevet blir
markert som SPAM. Hold derfor nyhetsbrevet ditt så
rent som mulig. Prøv å ikke bruk flere enn 2-3
forskjellige fonter og fontstørrelser. Bruk av svært
store bokstaver, vil garantert medføre at mailen
blir markert som spam. Det samme vil svært mange
bilder gjøre.
10. Tenk igjennom fargebruken din
Ikke glem hva fargelæren har lært deg. Alle
farger har en betydning for mottakerne, så
klikk her for å oppdatere dine kunnskaper om
fargelære og fargenes betydning.
11. Følg reglene for god komposisjon
Å komponere et nyhetsbrev skiller de samme
kravene til komposisjonen som for alle andre
visuelle fremstiller.
Klikk derfor her for å lære hva god komposisjon
er og følg disse reglene når nyhetsbrevet skal
komponeres.
12. Sørg for at avsenderen kommer tydelig frem
Hvem som er avsenderen må komme tydelig frem,
både i avsender feltet til nyhetsbrevet, headdingen
til nyhetsbrevet og i bunnen av det.
|
