 Målsetning
Av:
Kjetil Sander, 09.05.2006
Hvilke motiv og ambisjoner har du? Det er nå på
tide å definere noen klare målsetninger for
e-marketingprogrammet. Still deg nå følgende
spørsmål:
- Hva er det jeg egentlig ønsker å oppnå med mine
nyhetsbrev?
Selge produkter, informere om produktnyheter,
oppdater brukerne om nye bruksområder, endre deres
holdninger, eller hva? Gå igjennom dine
kommunikasjonsoppgaver og bestem deg for hvilke du
vil prøve å løse gjennom din e-marketing satsning.
Tenk deretter igjennom hvordan disse målsetningene
passer med målsetningene for dine øvrige markeds- og
kommunikasjonsaktiviteter. Målet er jo at
e-marketingprogrammet skal bygge opp under dine
øvrige aktiviteter, slik at summen av alle disse
aktivitetene løser dine kommunikasjonsoppgaver.
Reimar Vetne, hos estrategi.no, sier at det i
denne sammenheng er fire viktige spørsmål som du bør
stille deg selv:
- Hvor store inntekter må du ha for å være
fornøyd? Er dette et privat hobby-prosjekt jeg
er villig til å gjøre uten særlige inntekter,
fordi jeg synes det er artig å holde på med?
Krever selskapet jeg jobber i et visst
inntektsnivå i løpet av en viss periode for å
fortsette nyhetsbrevet?
- Hvordan skal inntektene komme - og måles?
Annonser for tredjepart (hvor mye forventer vi å
selge annonser for)? Annonser og promotion av
egne produkter (skal det måles i direkte
omsetning som følge av umiddelbare klikk fra
eposten til salg på nettstedet? måles i form av
leads til salgsavdelingen? måles i form av økt
merkevarekjennskap utført av et analysebyrå?)
- Hvor mange abonnenter forventer vi i løpet
av 3 måneder, 6 måneder, 12 måneder?
- Hvilke kostnader kan vi sette av på å utgi
nyhetsbrevet? Sett opp et røft budsjett, som
inkluderer tid/lønn/honorarer til produksjon av
innholdet, utgifter til markedsføring og
utgifter til programvare/hosting av tjenesten.
|
