 Tema
Av:
Kjetil Sander, 09.05.2006
Hva er temaet til nyhetsbrevet? Hvilke
menneskelige behov skal du dekke? Skal du gjøre deg
opp forhåpninger om å få folk til å melde seg på
nyhetsbrevet ditt, må du klart og tydelig fortelle
dem hva som er temaet til nyhetsbrevet. Det vil si
hvilke behov nyhetsbrevet skal dekke.
I følge medieforsker Denis McQuail (1987)
forventer publikum at massemediene generelt skal
oppfylle fire hovedbehov:
1. Behovet for informasjon
- få kunnskap om saker og levevilkår for
andre
- råd i praktiske spørsmål (hva man skal
mene, og hvilket valgtilbud man har)
- tilfredsstille nyfikne og generelle
interesse
- læring
- få en følelse av trygghet gjennom
kunnskap
2. Behov for personlig identitet
- få forsterket egne verdistandpunkt
- finne modeller for atferd
- identifisere seg med fremstående personer
i media
- få økt selvinnsikt
3. Behov for sosialt fellesskap
- få innsikt i hvordan situasjonen er for
andre
- identifikasjon med andre og få følelse av
å høre til
- finne samtaleemner når en treffer andre
mennesker
- få følelse av kontakt med andre
- få hjelp til å fylle sosiale roller
- få hjelp til å ha kontakt med familie,
vanner og samfunnet
4. Behov for underholdning
- slippe bort fra problem
- slappe av
- få virkelig kulturelle og estetisk nyting
- fylle tid
- følelsesmessig avkobling
- oppnå seksuell stimulans
Definer derfor hvilket behov ditt nyhetsbrev skal
dekke skikkelig. Få vil gidde å abonnere på et
nyhetsbrev som tar for seg alt stoffet som har vært
på VG siste døgn eller uke. Det blir for generelt.
VG`s temaseksjoner, som "Mat & drikke", "Sport"
eller "Bil & Motor" er derimot gode kandidater som
basis for et nyhetsbrev. Temaene er mer fokusert, og
leserne får en god formening om hva slags stoff
nyhetsbrevet vil inneholde (ingen gidder å abonnere
på nyhetsbrev som hovedsakelig inneholder
uinteressante temaer for leseren).
Man vet f.eks. at hvis man abonnerer på Aperitifs
epost-nyhetsbrev, får man stoff om mat og vin. Hos
Computerworld og Digi.no får man stoff om IT og den
nye økonomien. Hos Hegnar får man enten finans-stoff
eller IT-stoff (to nyhetsbrev).
Å formidle tydelig hva som er nyhetsbrevets tema
er ikke bare viktig for de "redaksjonelt uavhengige"
nyhetsbrevene. "Kunde-nyhetsbrevene" som et firma
utgir for sine kunder og prospekter vil også tjene
på å fokusere på et tema (og ikke på selve
selskapet). En aksjefond-forvalter bør fokusere på
stoff om aksjer, sparing og privat økonomi, og ikke
bare på nyheter om eget firma og produkter.
Likeledes bør Posten informere om sin
frimerkesamling og ikke bare om Postens egne
produkter.
Nyhetsbrevet må altså ha et tema som oppleves som
interessant og matnyttig, og det vil for de fleste
bedrifters vedkommende bety den "bransje" eller
"hobby" eller "det behov som blir dekket gjennom
våre produkter". Et nyhetsbrev med stoff kun om ditt
eget firma og egne produkter har ofte for liten
appell. Tenk i denne sammenheng på
hvordan din målgruppe velger medium og budskap
når du skal definere nyhetsbrevets tema.
|
