 Utformingsstrategi
Av:
Kjetil Sander, 09.05.2006
Nesten like viktig som innholdsstrategien, er
utformingsstrategien som forteller hvordan
nyhetsbrevene visuelt skal se ut. Her gjelder de
samme reglene som for all annen kommunikasjon.
Det viktigste i denne sammenheng er at
nyhetsbrevene gis en utforming som bygger opp under
bedriftens eksisterende visuelle/grafiske profil.
Dette for å skape en gjenkjennelseseffekt og sørge
for at mottakerne danner seg et visuelt bilde av
bedriften.
Husk at vi mennesker ikke tenker og husker ord,
vi ser for oss og danner oss indre bilder av ting.
Skal du gjøre deg opp noen forhåpninger om å bli
husket av dine kunder og interessenter, må du derfor
gjøre det så enkelt som mulig for dem å skaffe seg
en visuelt bilde av virksomheten din. Alle
kommunikasjonstiltak bør derfor gis den samme
visuelle profilen, slik at mottakerne blir minnet om
dette visuelle bildet hver gang de kommer i kontakt
med din bedrift.
Har du ikke allerede definert bedriftens visuelle
profil, har du nå en gyllen anledning til å gjøre
dette.
Tenk grundig igjennom bruken av symboler, farger,
fonter og andre visuelle virkemidler, og bestem deg
for hvilket ”indre bilde” dine kommunikasjonstiltak
skal frem frembringe hos mottakerne. Konsentrer deg
deretter om å gjøre ditt ytterste for at alle
kommunikasjonsvirkemidler har en visuell profil som
prøver å skape dette ”indre bilde”. Kun da kan du
gjøre deg opp noen forventninger om å få noen effekt
av dine forsøk på å skape en visuell profil i
markedet.
Ikke glem at bilder kan si mer enn 1000 ord, og
at mottakerne allerede vil ha dannet seg et
førsteinntrykk av deg og nyhetsbrevet innhold lenge
før de har lest ett eneste ord av nyhetsbrevet.
Dette fordi mottakernes førsteinntrykk av
nyhetsbrevet skapes av det visuelle bilde de får når
de åpner det første gang. Det skapes med andre ord
ikke primært av overskriften eller ingressen i
nyhetsbrevet, med av selve utformingen. Eller sagt
på en annen måte: - Av din utformingsstrategi.
Her gjelder de samme reglene for
layout,
typografi og
komposisjon som for alle andre
kommunikasjonsvirkemidler.
|
